Вот несколько малоизвестных фактов о Hermès

Hermès, семейный бизнес по производству предметов роскоши, олицетворяет собой сочетание творчества, мастерства и богатой истории, отличающейся неповторимой аутентичностью.

Этот французский бренд класса люкс, чье наследие насчитывает 187 лет, до сих пор остается верховенствующим предприятием с состоянием в 224 миллиарда долларов. Во многом его успех объясняется уникальным подходом к ведению бизнеса, известным как “путь Hermès”, который однажды привел к увольнению Бернара Арно, основателя гиганта роскоши LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE, пытавшегося проникнуть в эту семейную крепость более десяти лет назад.

Семье основателей принадлежит более двух третей акций компании, производящей предметы роскоши. Компания Hermès имеет 311 магазинов по всему миру, из которых 223 находятся в непосредственном владении и управлении. Ассортимент Hermès – от востребованных шарфов до самых продаваемых Birkins и культовых сумок Kelly – стал не просто известным именем. Hermès – это не просто символ статуса, это вершина стремлений, что подчеркивается несколькими интересными фактами о том, что заставляет мир обожать его фирменные оранжевые коробки конфетного цвета.

Дуэт отца и сына подарил миру сумки Kelly и Birkin

Может ли товар затмить свой бренд? Конечно, с 1951 года, когда Робер Дюма, зять третьего поколения Эмиля Эрмеса, представил миру сумку Kelly. Кожаный аксессуар появился на великолепной Грейс Келли, и с тех пор он был увековечен, став самостоятельным брендом.

Робер Дюма на крыше парижского магазина Hermes. Источник – Hermes.

Сын Робера, Жан-Луи Дюма, создал вечнозеленую сумку Birkini в 1978 году, вдохновленный покойной британской актрисой Джейн Биркин и ее поисками идеальной сумочки. Она жаловалась ему во время перелета, что не может найти сумочку, которая бы ей нравилась. Аналогичным образом, представленная в 1937 году сумка Hermès “carré” с обработанными вручную краями стала иконой роскошной моды, которую на протяжении десятилетий носили члены королевских семей, знаменитости и иконы моды. Философия бренда Hermès, по словам бывшего генерального директора Жана-Луи Дюма, такова: “Мы не придерживаемся политики имиджа, мы придерживаемся политики продукта”.

Шик без знаменитостей: уникальная привлекательность Hermès в мире, одержимом звездной славой

В отличие от своих конкурентов, Hermès выделяется тем, что не использует в своих рекламных кампаниях гламурных моделей или знаменитостей из социальных сетей. Этот особый подход проявляется в рекламе, в которой, как правило, отсутствуют широко известные личности. В то время как другие люксовые бренды часто пользуются известностью, которую обеспечивают знаменитости на громких мероприятиях, Hermès придерживается сдержанного стиля. Эта стратегия доказала свою эффективность, о чем свидетельствует устойчивый спрос на культовые сумки Birkin и Kelly. Покупатели готовы терпеть длительное ожидание, часто растягивающееся на месяцы и годы, ради этих желанных вещей, что подчеркивает уникальную привлекательность бренда в мире, где часто доминирует поддержка знаменитостей.

Лионель Месси снимается в рекламной кампании Louis Vuitton

Hermès дистанцируется от Кардашьян и социальных сетей, предпочитая уникальный подход. Бренд произвел фурор, использовав навоз, полученный не с обычной конюшни, а исключительно от элитных лошадей французской республиканской гвардии. Этот оригинальный выбор был использован для оформления витрины флагманского магазина в Париже.

Попытка LVMH поглотить Hermes еще больше сблизила наследников

Когда 13 лет назад босс LVMH Бернар Арно раскрыл Бертрану Пюэху свои акции, накопленные для возможного поглощения, это подтолкнуло семью Эрмес к созданию еще более крепкого союза. В мгновение ока 50 потомков Hermès собрались вместе и единогласно договорились о создании еще более тесной кольцевой ограды, сообщает Bloomberg. Впоследствии была создана холдинговая структура, контролирующая около 54,3% акций Hermès и имеющая право первого отказа на дополнительные акции, принадлежащие семье. Более десяти лет спустя, в 2022 году, наследники Hermès владели почти 67 % акций компании, согласно ее годовому отчету. Рыночная стоимость Hermès, составляющая внушительные 216 миллиардов долларов, составляет около 60 % от рыночной стоимости LVMH при примерно седьмой части выручки.

Никаких знаменитостей у руля творения.

В отличие от люксовых брендов, которые часто привлекают знаменитостей для создания своих коллекций, например, суперзвезду музыки Фарелла Уильямса или Вирджила Аблоха в качестве креативного директора Louis Vuitton, Канье Уэста в линии Yeezy для Adidas, Рианну в качестве креативного директора женской линии Puma, Hermès использует другой подход. Хотя дизайнеры Hermès, возможно, и не являются знаменитостями, они исключительно талантливы. Например, Вероник Ничаньян уже более 35 лет является выдающимся дизайнером мужской одежды в этом роскошном доме. Надиж Ванхи-Цибульски почти десять лет была художественным руководителем женской коллекции готовой одежды Hermès. Кроме того, Пьер-Алексис Дюма, представитель шестого поколения семьи Hermès, занимает должность художественного директора Hermès.

Заработная плата на французском языке.

Семья, состояние которой оценивается в 56 миллиардов долларов и которая занимает третье место в мире по богатству, придерживается своих традиций даже в финансовых коммуникациях. Презентации доходов компании проводятся на французском языке, что является редкостью в сфере высоких финансов и моды, хотя для глобальной аудитории, инвесторов и заинтересованных лиц предусмотрен перевод на английский.

За волшебством и шедевром стоит один мастер.

Сумки Hermès, особенно такие культовые модели, как Birkin и Kelly, пользуются исключительным спросом. Несмотря на безумный спрос, Hermès не прибегает к массовому производству, чтобы удовлетворить постоянно растущий спрос. Каждая сумка, особенно Birkin и Kelly, создается вручную одним мастером, причем на изготовление Birkin уходит более 25 часов, а Kelly – около 20 часов. Благодаря такому мастерству каждая сумка становится не просто изделием, а творением, пропитанным индивидуальной ответственностью и гордостью.

Учитывая, что в каждое изделие вложено столько усилий и качества, неудивительно, что стоимость сумок достигает шестизначной суммы. Знаменитости, члены королевских семей и руководители деловых кругов неравнодушны к этим сумкам, делая из них конфеты на миллион долларов, которые они с гордостью демонстрируют на руке. По словам Пьера-Алексиса Дюма, “я думаю, что предметы Hermès желанны, потому что они возвращают людей к их человечности…

Наш клиент чувствует присутствие человека, который создал этот предмет, и в то же время этот предмет возвращает его к его собственной чувствительности, потому что он доставляет ему удовольствие через его чувства”.