Глобальный сектор роскоши будет процветать в 2023 году

Глобальный сектор роскоши достигнет рекордных 1,5 триллиона евро в 2023 году, несмотря на неблагоприятные факторы.

Мировой рынок предметов роскоши продолжает свой рост. Согласно новому отчету Bain & Company и итальянской ассоциации производителей предметов роскоши Altagamma, в 2023 году объем этого сектора достигнет рекордных 1,5 триллиона евро. Это на 8-10% больше, чем в 2022 году, что доказывает устойчивость сектора в условиях экономической нестабильности.

Ключевым фактором является восстановление расходов на роскошные развлечения, такие как гостеприимство и путешествия, которые восстановились до уровня, существовавшего до пандемии. После снятия ограничений COVID социальные контакты стали более активными, что стимулирует спрос на высококлассные отели, рестораны, мероприятия и путешествия. Как мы уже упоминали в предыдущих статьях, состоятельные путешественники все чаще ищут эксклюзивные, индивидуальные приключения.

Роскошные товары личного пользования, такие как мода, ювелирные изделия и аксессуары, также демонстрировали устойчивый рост на 4% по сравнению с 2022 годом, исходя из текущего обменного курса. Однако в 4 квартале 2022 года и в 2024 году сохранятся неблагоприятные факторы. В следующем году прогнозируется низко или среднеоднозначный рост личных предметов роскоши.

Неустойчивое доверие потребителей, продолжающаяся турбулентность в экономике Китая и незначительные признаки улучшения расходов в США указывают на потенциальное смягчение рынка. Однако устойчивые бренды, которые используют ценности покупателей, могут добиться значительного долгосрочного роста.

Региональные тенденции в мировом секторе роскоши

В Европе наблюдается туристический подъем: такие направления, как Италия и Франция, вновь привлекают состоятельных путешественников. Внутренние расходы на предметы роскоши также выросли благодаря “стабильному пулу топ-клиентов”.

В Северной и Южной Америке, напротив, произошло снижение расходов на предметы роскоши на 8 % по сравнению с 2022 годом, так как потребители, как стремящиеся к успеху, так и более высокого класса, отступили. Топ-клиенты продолжают покупать за рубежом, получая выгоду от сильного доллара США. Это согласуется с нашими недавними исследованиями самых дорогих автомобильных брендов, где импортные производители предметов роскоши, такие как Rolls Royce и Lamborghini, процветают в Америке.

После того как материковый Китай вновь открылся после блокировки, вначале наблюдался рост роскоши на американских горках. Позже этот рост замедлился из-за новых экономических проблем. Тем не менее потенциал рынка остается значительным в долгосрочной перспективе. Японский спрос на предметы роскоши бурно развивался благодаря хорошей репутации местных покупателей и преимуществам обмена валюты, которые способствовали развитию туризма.

В целом мировые показатели туризма почти вернулись к уровню 2019 года. Однако некоторые регионы остаются недостаточно охваченными, что открывает возможности, в частности, для гостиничных брендов класса люкс.

Экспериментальные и классические категории сияют

Если говорить о категориях, то в этом году сильные инвестиционные настроения наблюдались в ювелирных изделиях, объем продаж которых, по прогнозам, достигнет 30 млрд евро в 2023 году. Готовая одежда класса люкс, косметика и часы также демонстрируют хорошие показатели.

Продажи дизайнерских сумок замедлились после нескольких лет чрезмерного роста. Потребители стремились к физическому шопингу, что благоприятно сказывалось на монобрендовых магазинах.

Проявились и демографические нюансы. Представители поколений X и Y остаются основными покупателями предметов роскоши и сегодня. Представители поколения Z в наибольшей степени подвержены культурным изменениям и поиску смысла жизни. К 2030 году на них будет приходиться 25-30 % продаж.

Каково будущее индустрии роскоши?

Глобально рынки предметов роскоши готовы поддерживать и стимулировать расширение рынка, несмотря на возможные препятствия. По прогнозам, китайские потребители будут занимать 35-40 % рынка предметов роскоши, а европейцы и американцы вместе взятые – 40 %.

Кроме того, ожидается, что к 2030 году цифровые платформы и каналы дистрибуции единственного бренда будут занимать значительные две трети общей доли рынка. В этом контексте бренды должны уделять первостепенное внимание дифференциации и захватывающим встречам на протяжении всего пути клиента, независимо от точки контакта.

Это, скорее всего, приведет к новой эре слияний и поглощений, вызванных настоятельной необходимостью решить основные проблемы отрасли. Важнейшими факторами станут лидерство в области устойчивого развития и внедрение технологических достижений.

Советы для глобальных брендов сектора роскоши

Поддержание целеустремленного подхода по-прежнему является залогом успеха. В условиях все более насыщенного рынка бренды должны сосредоточиться на изобретательности и новизне, чтобы повысить свою значимость среди потребителей, стремясь создать сообщество энтузиастов бренда, которое расширит сферу их влияния.

Сосредоточьтесь на креативности, инновациях, целеустремленности и экологической устойчивости, чтобы привлечь будущие поколения, а также обслуживать лояльных потребителей из числа бумеров и представителей поколения X.

Отзывчивость и гибкость также станут ключом к преодолению неопределенности в глобальном секторе роскоши.