Тренд, вдохновленный покойной иконой моды Джейн Биркин, творческое самовыражение и ностальгия – это тренд на очарование сумкой.
Этот тренд можно увидеть повсюду – в Instagram, TikTok, на улицах и подиумах, – и он снова вернулся в постоянно меняющийся цикл трендов с момента своей популярности в начале 2000-х годов. Этот тренд воплощает в себе максималистскую эстетику с огромными украшениями и драпированными цепями, которые особенно популярны среди аудитории поколения Z и миллениалов, что, скорее всего, связано со значительным влиянием трендов в социальных сетях. Его возрождение было ускорено тенденцией “Джейн Биркини” (Jane Birkinify-ing), когда они выкладывали свои сумки в социальных сетях, таких как TikTok и Instagram, и на сегодняшний день насчитывает более 120 миллионов постов. TOPLUX рассказывает все, что нужно знать о тренде Bag charm: от ностальгических вдохновений до искусства персонализации и покупок класса люкс начального уровня.
Любовь моды к ностальгии
Эта тенденция быстро набрала популярность благодаря легкости, с которой человек может выразить свой индивидуальный стиль и создать одежду по своему вкусу без особых затрат. Наряду с любовью аудитории социальных сетей к трендам, склонностью черпать вдохновение в моде Y2K и 90-х годов. Ностальгия всегда играла важную роль в моде – из-за неизбежной цикличности трендов, – поэтому демографическая группа в возрасте от 18 до 30 лет обычно оглядывается на прошлые иконы стиля, чтобы вдохновить их на сегодняшние наряды. Мир моды также часто трансформирует элементы детства в более взрослые вариации, чтобы охватить веселую сторону моды, как мы видели с браслетами дружбы, а теперь и с брелоками для сумок.
Так, люди стали использовать детские безделушки и разноцветные украшения из бисера на своих дорогих сумках, чтобы добавить ярких красок, которые иначе было бы сложно отобразить на повседневных вещах. Бесконечные комбинации украшений позволяют людям развивать и выражать свой личный стиль – особенно в эпоху, когда это становится все труднее сделать из-за быстро меняющихся тенденций. Кроме того, прелесть кастомизации с использованием брелоков заключается в том, что их можно легко менять или снимать в зависимости от того, какой образ хочет создать человек.
Кастомизация сумок с помощью имеющихся предметов для достижения нового образа
Кроме того, учитывая ускоряющийся цикл трендов и постоянно меняющиеся “must-have” сумки, неудивительно, что многие предпочитают украшать уже имеющиеся вещи брелоками, вместо того чтобы тратить лишние деньги на многочисленные модные сумки, появляющиеся каждый день. Хотя новые новинки и тенденции всегда приветствуются в мире моды, для населения нереально тратить огромные суммы на новую сумку каждого сезона. В этом и заключается прелесть тренда на брелоки для сумок: многие используют детские брелоки, ленточки и другие аксессуары, уже имеющиеся у них в наличии.
Этому способствуют и такие влиятельные иконы моды, как Джейн Биркин и близнецы Олсен, с их знаменитой любовью к обжитым сумкам, наполненным до краев и предназначенным для хранения вещей на ходу. Их непринужденный стиль, непринужденность и сопоставимое отношение к своим самым дорогим сумкам, таким как Hermès Birkins и Balenciaga City bags, являются освежающим напоминанием в мире безудержного чрезмерного потребления. Таким образом, под сильным влиянием этих фигур энтузиасты моды начинают творчески подходить к украшению своих коллекций, чтобы извлечь из них максимальную пользу. Таким образом, этот тренд является экономически эффективным, универсальным и модным – идеальный рецепт для массовой аудитории.
Почему бренды вступают в моду на брелоки для сумок?
Ответ прост. Бренды используют тренды для увеличения продаж за счет высокого спроса и укрепления идентичности бренда благодаря ассоциации с модной вещью. Вместе с растущей популярностью каждого тренда неизбежно появление их на подиумах. Такие бренды, как Miu Miu, Balenciaga, Louis Vuitton и Loewe, поспешили вступить в моду, выпустив крупные украшения, подходящие к каждой сумке и украшающие ее. Каждый из этих декоративных элементов продается отдельно и стоит сотни долларов за штуку, представляя покупателям новые возможности для входа на рынок роскоши. Хотя эти украшения не совсем дешевы, они продаются дешевле, чем небольшие кожаные изделия, такие как держатели для карт и кошельки, поэтому покупатель с ограниченным бюджетом может выбрать первое. “Это более доступный способ приобрести бренд, не прибегая к большим инвестициям”, – объясняет Ричард Джонсон, директор по коммерции и устойчивому развитию Mytheresa.
Спрос на брелоки для сумок очень выгоден для элитных брендов, которые хотят заработать на популярном тренде. Учитывая, что большинство брелоков для сумок изготавливаются из металла, нейлона, пластика или небольшого количества кожи, эти изделия приносят высокую прибыль. Кроме того, некоторые бренды, например Loewe, пошли еще дальше, позволив покупателям наносить на брелок для сумки свои инициалы, что делает покупку еще более привлекательной. Это подтверждается отчетом Idomoo, согласно которому 75 % представителей поколения Z с большей вероятностью купят товар, если смогут его персонализировать, а 62 % готовы доплатить за персонализацию. Стоит также отметить, что те, у кого больше свободных финансовых средств, могут быть вынуждены покупать брелоки вместе с сумкой, чтобы повторить образ с подиума или рекламной кампании.
Хотя можно утверждать, что выпуск роскошными брендами новых брелоков для сумок может быть воспринят как неаутентичный, следует учитывать желание человека обладать предметом от роскошного модного дома. Будь то брелок или сумочка, покупка от люксового бренда рассматривается как достижение для многих и объект желания для тех, кто находится в мире моды. При этом маркетинг брелоков для сумок в качестве покупок начального уровня позволяет людям улучшить свой образ с помощью прикосновений высокого класса или поощряет лояльность к бренду благодаря хорошему качеству и обслуживанию клиентов, что может помочь в оценке более ответственных покупок.
