Топ-15 самых популярных люксовых брендов в Интернете (рейтинг 2023 года)

Популярность лучших мировых брендов класса люкс в Интернете является надежным предсказателем будущих продаж.

Вы, наверное, уже знакомы с нашим ежегодным рейтингом лучших брендов класса люкс в Интернете. Уже шестой год подряд Luxe Digital публикует этот список, упорядоченный по популярности. За прошедшие годы наш рейтинг стал важным и надежным индикатором будущих показателей лучших мировых брендов класса люкс.

Каждый бренд класса люкс, вошедший в наш список, пользуется значительным вниманием покупателей. Каждый из них вызывает значительные дискуссии в Интернете по каналам социальных сетей и в поисковых системах. Они находятся в центре внимания современных состоятельных потребителей.

Мы знаем, о чем вы думаете: При такой экономике?

Похоже, что так.

33%

К 2030 году 33% мировых продаж предметов роскоши будут осуществляться через Интернет.

В условиях глобального экономического кризиса и недавних банковских потрясений продажи люксовых брендов в очередной раз демонстрируют устойчивость индустрии роскоши.

В апреле 2023 г. акции LVMH (материнской компании 75 престижных домов, включая Louis Vuitton, Dior, Tiffany & Co и одни из лучших в мире марок шампанского) взлетели до нового рекордного уровня, закрепив лидерство французской группы компаний класса люкс в качестве самой дорогой компании Европы.

LVMH стала первой европейской компанией, рыночная стоимость которой превысила 500 млрд. долларов США, а владелец LVMH Бернар Арно стал самым богатым человеком в мире.

Однако в условиях быстро меняющейся глобальной среды бренды класса люкс должны оставаться гибкими.

Вопрос заключается в том, какие бренды роскоши смогут лучше всего балансировать между адаптацией к новым парадигмам роскоши в условиях неопределенности и сохранением сущности своего бренда?

Три макротенденции, которые мы определили для будущего роскоши в 2023 году, важны как никогда.

$607B

мировые продажи предметов личной роскоши к 2030 году.

Для брендов класса “люкс” переход на цифровые технологии является критически важным для обеспечения их роста и сохранения актуальности для новых поколений состоятельных потребителей.

Поэтому если вы задаетесь вопросом о том, как и что лучшие бренды класса люкс в мире делают в Интернете, больше не раздумывайте. Мы раскрываем все сочные данные и подробности в нашем новом рейтинге лучших брендов класса люкс в Интернете в 2023 году.

В этой статье вы узнаете, какие бренды класса люкс будут самыми обсуждаемыми и востребованными в Интернете в 2023 году. Мы также выделим особо примечательные цифровые инициативы и успешные запуски новых продуктов, которые объясняют их нынешнюю популярность в Интернете.

Как мы оцениваем популярность бренда класса люкс в Интернете?

При составлении этого списка мы учитываем сочетание стоимости бренда, доли голосов в поисковой выдаче и количества обращений в социальных сетях. Более подробно о нашей методологии и источниках данных вы можете прочитать в конце статьи.

В данном рейтинге мы рассматриваем исключительно бренды в области моды, красоты и “жесткой роскоши” (ювелирные изделия и часы). О лучших автомобильных брендах класса люкс мы рассказываем в отдельном отчете.

Топ-15 самых популярных брендов класса люкс в Интернете

Вопросы? Методологию, определения и источники см. в конце статьи.

1. Dior

Впервые Dior возглавил наш рейтинг лучших брендов класса люкс в Интернете, уступив первое место Gucci. Дом, принадлежащий LVMH, неуклонно растет, поднимаясь с 7-го места в 2019 году на 5-е в 2020-м, 4-е в 2021-м и 2-е в 2022-м, чтобы в итоге выйти на первую позицию в 2023 году.

От новаторского сотрудничества с виртуальными кумирами и освоения метавселенной до выхода на новые географические рынки – мы впечатлены удивительной траекторией роста и авангардным духом французского бренда класса люкс.

Christian Dior, или сокращенно Dior, укрепляет свои позиции, демонстрируя вечную современность.

Кроме того, Dior устанавливает более прямые контакты со своими покупателями через расширяющуюся сеть магазинов прямого обслуживания, полностью контролируемую электронную коммерцию, прямые трансляции и активное присутствие в социальных сетях, в том числе в Китае.

Кампания по запуску Lady 95.22 (новый выпуск и новая интерпретация культовой сумки Lady Dior) с участием китайской посланницы бренда Дилрабы собрала сотни миллионов просмотров для #DIORLADY9522 на Weibo.

Ранее мы уже упоминали о растущем значении индийского рынка для люксовых брендов. Так вот, Dior стал первым европейским брендом класса люкс, который провел в Индии официальный календарный показ своей коллекции Pre-Fall 2023. Сильные визуальные эффекты шоу, фоном для которого послужили Ворота Индии, привлекли внимание всех социальных сетей.

Посещаемость сайта Dior в 2023 году также выросла на 48% по сравнению с предыдущим годом. Хотя второй по величине бренд LVMH по-прежнему очень избирательно относится к мультибрендовым розничным сетям, которым разрешено продавать его продукцию в Интернете, широта категорий товаров, представленных на собственном сайте, продолжает расти и привлекать новых покупателей.

В продуктовом отношении бренд класса люкс выиграл от продолжающегося успеха своих культовых сумок Dior и популярности своего бестселлера – мужского аромата Sauvage и женских духов Miss Dior и J’Adore (дополненных успешным глобальным запуском Parfum d’Eau – запатентованной формулы Dior, не содержащей спирта). Динамичному росту французского дома Dior способствовали также косметика Dior (Dior Addict и Rouge Dior) и средства по уходу за кожей премиум-класса (Prestige).

В январе 2023 года новым генеральным директором Christian Dior стала Дельфина Арно, дочь владельца LVMH Бернара Арно. Мы с нетерпением ждем, как она будет развивать динамику развития бренда.

Самые популярные товары Dior в Интернете

При поиске Dior в Интернете люди чаще всего ищут следующие продукты:

• Сумки Dior
• Духи Dior (Dior Sauvage, Miss Dior)
• Обувь Dior
• Кроссовки Dior
• Косметика Dior
• Браслет Dior

Лучшие товары Dior для женщин

Лучшие товары Dior для мужчин

2. Gucci

Итальянский дом моды класса люкс Gucci в 2023 году впервые лишился своей короны, опустившись на второе место в нашем списке самых популярных брендов класса люкс в Интернете.

Это изменение вряд ли стало неожиданностью после того, как в последние годы мы наблюдали неуклонный спад популярности мегабренда, принадлежащего компании Kering. С 22,34% доли поискового интереса в Интернете в 2019 году Gucci превратился в 13,4% в 2023 году.

При этом Gucci остается одним из лучших в отрасли цифровых показателей.

В 2023 году посещаемость сайта Gucci выросла на 13% по сравнению с предыдущим годом. Усилия бренда по увеличению прямых онлайн-продаж через сайт Gucci.com, похоже, приносят свои плоды.

Флорентийский дом моды продолжает осваивать метавселенную, сотрудничая в течение нескольких лет с компанией Yuga Labs, основателем таких web3-нативных проектов, как Bored Ape Yacht Club и CryptoPunks. Однако после недавнего ухода генерального директора Metaverse Ventures (собственного Web3-подразделения Gucci), проработавшего в этой должности всего полгода, нам интересно узнать, как и будет ли бренд продолжать масштабировать свою Metaverse-дорожную карту.

Говоря о текущих изменениях, следует отметить, что итальянский бренд все еще переходит к новому дизайнерскому направлению после внезапного ухода в ноябре 2022 г. Алессандро Микеле (чей максималистский дизайн был замечен на Гарри Стайлзе и Леди Гаге).

Назначенный в январе 2023 года новый креативный директор Gucci Сабато Де Сарно (старший модельер Valentino) должен возродить судьбу звездного бренда Kering. Его дебютный показ коллекции запланирован на сентябрь 2023 года на Неделе моды в Милане.

Помимо цифровых инноваций, Gucci делает ставку на стратегию “лифт”, ориентированную на самых состоятельных покупателей. В апреле 2023 г. на Мелроуз-авеню в Лос-Анджелесе Gucci откроет первый в мире магазин Gucci Salon – ультрароскошный бутик для VIP-клиентов, работающий только по предварительной записи.

Gucci также продолжает следовать принципам гендерной гибкости и более устойчивой цепочки поставок. В марте 2023 г. итальянская марка запустила новые программы распродаж и перепродаж.

Самые популярные товары Gucci в Интернете

При поиске Gucci в Интернете люди чаще всего ищут следующие товары:

• Обувь Gucci
• Сумки Gucci
• Ремень Gucci
• Футболка Gucci
• Часы Gucci
• Губная помада Gucci

Лучшие товары Gucci для женщин

Лучшие товары Gucci для мужчин

3. Chanel

Роскошный французский дом моды Chanel сохраняет третью позицию в нашем списке самых популярных брендов класса люкс в Интернете в 2023 году.

Один из последних цифровых лидеров в сфере моды класса люкс, Chanel известен тем, что не любит перепродажи (тем не менее, подержанные изделия Chanel можно купить на таких надежных сайтах, как The RealReal, Fashionphile и Vestiaire Collective) и избегает продажи своей одежды и культовых сумок через Интернет.

Однако исторический французский дом роскоши все же сумел увеличить посещаемость своего сайта на 26% в 2023 году.

Один из самых узнаваемых брендов класса люкс в мире, Chanel, наиболее известный своим “маленьким черным платьем”, продолжает оставаться международным символом роскоши благодаря высокому спросу на все линейки товаров и, в частности, на ультрароскошную стеганую сумку Classic Flap Bag (лимит на покупку которой теперь составляет 2 классических экземпляра на человека в год).

Введение системы квот, регулярное повышение цен на сумки Chanel, а также обещание открыть в этом году частные бутики только для лучших клиентов еще больше укрепляют стремление марки к эксклюзивности.

Духи Chanel № 5 продолжают вносить свой вклад в рост категории “Ароматы” наряду с успехом ароматов Coco Mademoiselle и Bleu de Chanel. Объявление 27-летнего актера Тимоте Шаламе новым послом бестселлера Bleu de Chanel свидетельствует о том, что Chanel стремится завоевать растущую молодую аудиторию. Уход за кожей также способствовал росту сегмента косметики.

В последнее время французский дом роскоши живет американской мечтой.

Chanel одевал многих знаменитостей (таких как Дуа Лупа, Николь Кидман, Дженни из Blackpink и Пенелопа Крус) на Met Gala – всегда важный момент для узнаваемости бренда, и особенно для Chanel в 2023 году. В этом году темой мероприятия стал “Карл Лагерфельд: Линия красоты”, поэтому неудивительно (Карл Лагерфельд – многолетний креативный директор Chanel), что французский дом стал самым успешным брендом на этом модном мероприятии, заработав 110,7 млн. долл. в виде Media Impact Value (по данным Launchmetrics).

Chanel также открыла свой самый большой бутик в США – новый флагманский магазин площадью 30 000 кв. футов на Родео Драйв в Беверли Хиллз.

Chanel остается частной компанией, принадлежащей Алену и Жерару Вертхаймерам, внукам Пьера Вертхаймера, одного из первых деловых партнеров Коко Шанель.

Самые популярные товары Chanel в Интернете

При поиске Chanel в Интернете люди чаще всего ищут следующие товары:

• Сумки Chanel
• Духи Chanel (Chanel 5, Chanel Chance)
• Серьги Chanel
• Ожерелье Chanel
• Губная помада Chanel
• Кошелек Chanel
• Туфли Chanel

Лучшие товары Chanel для женщин

Лучшие предметы Chanel для мужчин

4. Louis Vuitton

Сразу под пьедесталом находится французский дом роскоши Louis Vuitton, сохранивший четвертую позицию в нашем рейтинге самых популярных брендов класса люкс в Интернете в 2023 году.

В 2022 году выручка этого бренда впервые превысила 20 млрд. евро (21,9 млрд. долл. США).

Однако не все так радужно для Louis Vuitton.

Фактическая доля поискового интереса к Louis Vuitton продолжает снижаться и составит 9% в 2023 году против 15% в 2020 году. Более мелкие бренды в нашем рейтинге получили относительно большую долю поискового интереса в 2023 г., что привело к снижению популярности Louis Vuitton в Интернете.

Примечательно, что Louis Vuitton может похвастаться самой большой посещаемостью своего сайта – в среднем 16,5 млн. посетителей в месяц. Кроме того, посещаемость сайта Louis Vuitton продолжает расти и в 2023 году (на 25% по сравнению с предыдущим годом).

Флагманский бренд LVMH продолжает основывать свой рост на постоянном обновлении своих знаковых линий продукции и диалоге с искусством и художниками.

Если говорить о тесной связи с искусством, то в этом году в Париже открылась иммерсивная выставка LV Dream, посвященная богатой истории сотрудничества бренда с художниками. В помещении также расположены сувенирный магазин, кафе и шоколадная лавка.

Единственная компания класса люкс, вошедшая в десятку самых дорогих европейских брендов, Louis Vuitton также продолжает демонстрировать свою популярность в Китае – стратегически важном рынке для брендов класса люкс.

Нам интересно посмотреть, насколько недавнее назначение Пьетро Беккари (Pietro Beccari) на пост генерального директора Dior и музыканта/предпринимателя Фарелла Уильямса (Pharrell Williams), получившего премию “Грэмми”, на пост креативного директора по мужской одежде, повлияет на популярность культового дома в Интернете. “Потому что я счастлив” (просто чтобы песня звучала в голове ?).

Самые популярные товары Louis Vuitton в Интернете

При поиске Louis Vuitton в Интернете люди чаще всего ищут следующие товары:

• Сумки Louis Vuitton
• Кошелек Louis Vuitton
• Обувь Louis Vuitton
• Кроссовки Louis Vuitton
• Держатель для карт Louis Vuitton

Лучшие товары Louis Vuitton для женщин

Лучшие товары Louis Vuitton для мужчин

5. Hermès

Потеряв два места в прошлом году, частный дом роскоши Hermès сохранил за собой пятое место в нашем списке самых популярных брендов класса люкс в Интернете в 2023 году. Однако Hermès не стоит на месте: посещаемость его сайта выросла на 33%.

Французский дом моды и кожгалантереи Hermès продолжает пользоваться большим спросом на свою нестареющую классику, особенно в категории сумок, которые часто рассматриваются как инвестиционные вещи, например, востребованная сумка Birkin, на которую, несмотря на повышение цен, часто образуются длинные списки ожидания. Это может объяснить, почему рынок подержанных изделий Hermès остается сильным на таких сайтах перепродаж, как Fashionphile и Farfetch.

Что касается рынка “первых рук”, то Hermès остается очень консервативным в отношении своей дистрибьюторской сети: только избранные элитные часы доступны исключительно на Mr Porter. В настоящее время Hermès не сотрудничает ни с одним из других мультибрендовых интернет-магазинов. Тем не менее, марка значительно увеличила количество товаров, представленных на своем официальном сайте: теперь в продаже имеется широкий спектр категорий.

Стоит также отметить, что Hermès выиграл свой знаковый судебный процесс против создателя “MetaBirkins”, создав прецедент для НМТ в индустрии моды класса люкс.

С рыночной капитализацией, которая в апреле 2023 г. впервые превысила 200 млрд. евро (218 млрд. долл. США), Hermès стал вторым по стоимости брендом класса люкс в мире.

Самые популярные товары Hermès в Интернете

При поиске Hermès в Интернете люди чаще всего ищут следующие товары:

• Сумка Hermès
• Сумка Hermès Birkin
• Сумка Hermès Kelly
• Сандалии Hermès
• Шарф Hermès

6. Rolex

Самый востребованный в Интернете и самый крупный в мире бренд элитных часов Rolex в 2023 г. сохраняет удивительную стабильность, оставаясь на шестой позиции в нашем рейтинге самых популярных брендов элитных часов в Интернете. Потеряв две позиции в 2021 г., швейцарская марка часов класса люкс сумела сохранить свое место благодаря сочетанию устойчивой привлекательности основных коллекций (Submariner, GMT, Explorer, Daytona), выпуску новых моделей и растущему интересу к подержанным часам в Интернете.

Постоянно растущая стоимость винтажных часов Rolex при перепродаже действительно подогревает интерес к этой марке как к надежному инвестиционному активу, защищающему от инфляции. Это также вызывает значительные дискуссии в Интернете. Достаточно взглянуть на наш список 15 самых дорогих Rolex, чтобы убедиться в интересе состоятельных покупателей к редким экземплярам, несмотря на рекордные цены и аукционы.

Дефицит Rolex и списки ожидания – явление не новое, но оно становится все более заметным. Считается, что витрины с часами Rolex “только для выставки” в обычных магазинах привлекают покупателей в Интернет.

Будучи частной компанией, Rolex до сих пор не предлагает возможности электронной коммерции (и не разрешает своим официальным дилерам продавать часы через Интернет), что будет редкостью в 2023 году. Однако растущая популярность онлайновых сайтов перепродажи предметов роскоши создает дополнительные возможности для покупки часов Rolex через Интернет.

Запуск компанией Rolex программы Certified Pre-Owned в ноябре 2022 г. – яркий пример того, как крупные игроки рынка роскоши берут под контроль (все, начиная от данных, долларов и опыта) свои рынки подержанных часов.

Если вы все же решили купить винтажные часы Rolex, убедитесь, что вы покупаете их у избранных продавцов Rolex, доверяете продавцу или обращаетесь к авторитетным интернет-магазинам, таким как Farfetch или Jomashop.

Благодаря исключительной узнаваемости бренда Rolex в 2022 г. доход от розничных продаж оценивается в 10,3 млрд. долл. (9300 млн. франков), что намного выше, чем у остальных часовых марок. Довольно впечатляющий показатель для марки, которая, в отличие от других в нашем списке, продает только один товар – часы.

Кроме того, часовая марка еще больше увеличила свою долю на рынке, завершив год с 31% мирового рынка часов класса “люкс” по сравнению с 29% в предыдущем году.

В настоящее время престиж и культовость марки продолжают поддерживать рост продаж, поскольку молодые, обеспеченные потребители составляют все более широкий сегмент покупателей лучших марок часов класса люкс.

Самые популярные товары Rolex в Интернете

При поиске Rolex в Интернете люди чаще всего ищут следующие товары:

Rolex Submariner

Rolex Oyster Perpetual

Rolex Daytona

Rolex DateJust

Rolex Yacht-Master

Rolex Explorer

Лучшие часы Rolex для женщин

Лучшие мужские часы Rolex

7. Prada

За последние несколько лет семейный бренд Prada, получивший значительный международный импульс, в 2023 г. поднимается еще на одну позицию и занимает седьмое место в нашем рейтинге лучших брендов класса люкс в Интернете. Все показатели онлайн-показателей бренда положительны для итальянского дома моды класса люкс, а посещаемость его сайта выросла на 49% за год.

После перехода на новый рынок и оживления продаж через Интернет Prada все больше обращается к более молодым состоятельным потребителям.

Являясь одним из основателей консорциума Aura, Prada также использует новые технологии (например, блокчейн) в физической и цифровой розничной торговле, чтобы обогатить путешествие своих клиентов. После того, как в прошлом году компания Adidas Originals впервые вышла на рынок NFT, Prada продолжает расширять свое присутствие в Web3 и углубляться в метавселенную. Prada Timecapsule, в рамках которой эксклюзивные физические предметы, выпущенные ограниченным тиражом, продаются вместе с подаренными несгораемыми жетонами (NFTs), вызывает восторг и лояльность, особенно у молодых людей. Prada также предлагает своему сообществу в Discord модный опыт и доступ к уникальным мероприятиям.

Запуск Eternal Gold (коллекции ювелирных украшений из 100% сертифицированного переработанного золота) и Prada Paradoxe (первого женского аромата, созданного в рамках партнерства Prada-L’Oréal) с многоразовым флаконом иллюстрируют, как в Prada переплетаются усилия по обеспечению устойчивого развития и выпуск новых продуктов.

С назначением Андреа Гуэрры генеральным директором группы компаний и Джанфранко Д’Аттиса генеральным директором бренда Prada будет интересно посмотреть, поможет ли это изменение облегчить смену поколений, как надеется Prada.

Самые популярные товары Prada в Интернете

При поиске Prada в Интернете люди чаще всего ищут следующие товары:

• Сумка Prada
• Кроссовки Prada
• Туфли Prada
• Духи Prada
• Солнцезащитные очки Prada

8. Tiffany

Американский ювелирный бренд класса люкс Tiffany & Co., принадлежащий Франции, в этом году потерял одно место в нашем списке, поменявшись местами с Prada. В 2023 году культовый ювелирный бренд сосредоточится на расширении ассортимента продукции, привлечении молодого поколения состоятельных покупателей и обновлении сети розничных магазинов.

После приобретения Tiffany в 2021 году за 16,1 млрд. долларов США – крупнейшего на сегодняшний день поглощения в индустрии роскоши – генеральный директор LVMH Бернар Арно назначил своего сына Александра Арно вице-президентом по продукции и коммуникациям Tiffany & Co. Александр Арно быстро использовал свой опыт и связи, чтобы обновить бренд класса люкс. Следуя плану, разработанному им после приобретения RIMOWA компанией LVMH, Александр Арно привлек Бейонсе и Jay-Z для создания культовой рекламной кампании, задавшей тон новому видению Tiffany.

Такие коллаборации, как Tiffany & Co. x Nike и Tiffany & Co. x Fendi (сумка Baguette Bag), а также бриллиантовое колье Tiffany & Co. весом 200 карат Дуа Липы на Met Gala 2023 года вызвали большой резонанс в Интернете. А назначение к-поп исполнителя Джимина глобальным послом бренда привнесло в исторический ювелирный дом ощущение современности.

Одним из самых обсуждаемых событий 2023 года для Tiffany станет полное обновление его культового и исторического магазина в Нью-Йорке. Вместе с Галь Гадот и генеральным директором Tiffany Энтони Ледру Александр Арно перерезал ленточку в честь открытия магазина в апреле. До закрытия на реконструкцию в 2019 году флагманский магазин обеспечивал 10% мировых продаж Tiffany.

В дальнейшем генеральный директор Tiffany намерен обновить глобальную розничную сеть бренда, что, по его мнению, необходимо для преодоления отставания Tiffany от Cartier – крупнейшего в мире ювелирного бренда, принадлежащего Richemont.

Самые популярные товары Tiffany в Интернете

При поиске Tiffany в Интернете люди чаще всего ищут следующие товары:

• Обручальные кольца Tiffany
• Часы Tiffany
• Ожерелье Tiffany
• Браслет Tiffany
• Серьги Tiffany
• Тиффани духи

9. Versace

Основанный Джанни Версаче в 1978 году эпатажный итальянский бренд класса люкс Versace закрепился в первой десятке нашего списка самых популярных брендов класса люкс в Интернете в 2023 году, после того как в 2021 году он поднялся на десять позиций вверх.

Когда в 2018 году компания Capri (тогда еще называвшаяся Michael Kors Group) приобрела итальянский бренд, Versace уже подавал надежды среди молодых состоятельных потребителей. Благодаря модным мероприятиям и выходам знаменитостей на красную ковровую дорожку (их носили Зендая и Дожа Кэт) Versace получает широкое освещение в СМИ и социальных сетях благодаря своему неповторимому стилю.

Звездный показ Донателлы Версаче FW23, состоявшийся в Лос-Анджелесе в дни церемонии вручения премии “Оскар”, привел к миллионам просмотров на TikTok и повышению поисковой активности бренда.

Начиная с высокой моды и заканчивая готовой одеждой, обувью, аксессуарами, очками, часами, ювелирными изделиями, ароматами и товарами для дома, Versace предлагает уникальный стиль жизни, который приглашает покупателей в свой гламурный итальянский мир. Бренд планирует “со временем увеличить долю женских и мужских аксессуаров Versace до 50% (против 20% в 2022 финансовом году) от выручки бренда”.

Versace продает свою продукцию через диверсифицированную дистрибьюторскую сеть, включающую как собственные бутики и сайты электронной коммерции, так и мультибрендовые розничные сети и электронные магазины. При этом Versace планирует расширить сайты электронной коммерции бренда, чтобы расширить свои глобальные возможности.

Самые популярные товары Versace в Интернете

При поиске Versace в Интернете люди чаще всего ищут следующие товары:

• Парфюмерия Versace (аромат Versace Dylan Blue, Versace Crystal Noir, Versace Eros)
• Солнцезащитные очки Versace
• Футболка Versace
• Часы Versace
• Обувь Versace

10. Burberry

Завершает десятку лучших люксовых брендов в Интернете в 2023 г. и делает решительное возвращение (в прошлом году бренд выбыл из нашего рейтинга) британский бренд Burberry.

С приходом в прошлом году нового креативного директора и нового генерального директора (Джонатана Акеройда) Burberry нажимает кнопку обновления, чтобы повысить свою привлекательность для нового поколения потребителей.

После некоторого кризиса среднего возраста Burberry снова в центре внимания.

Burberry расширяет свою привлекательность, делая акцент не только на британских традициях, но и на более современной эстетике роскоши – квинтэссенция бренда “Британская современная роскошь” (теперь в ее роли выступают новые таланты, такие как Burna Boy и рэпер Kano).

В феврале 2023 г. Burberry представила новый логотип (снова), на котором вновь появился конный рыцарь, впервые появившийся в 1901 г., а также шрифт с засечками. (Конный логотип был упразднен при Риккардо Тиши, который заменил его монограммой “TB”, посвященной основателю компании Томасу Берберри).

Столетний изобретатель культового габардинового тренча осваивает новую территорию с верхней одеждой, а также расширяет портфель кожаных изделий и обуви. А благодаря креативному видению Дэниела Ли (дизайнер наиболее известен тем, что возродил Bottega Veneta), амбиции бренда по увеличению доли аксессуаров до более чем половины продаж Группы в среднесрочной перспективе кажутся вполне достижимыми.

Burberry укрепляет свои позиции в качестве одного из первых последователей цифровых технологий и электронной коммерции.

В декабре 2022 года Burberry выиграла инаугурационную премию Metaverse World and Gaming Experience Award, что можно отнести к ее недавним коллаборациям – от запуска NFT на Blankos Block Party до капсульной фиджитал-коллекции с Minecraft.

Примечательно, что британский бренд также является новатором цифровых акций в Китае: от экспериментов с функцией прямых трансляций на Tmall Luxury Pavilion до одевания виртуальных аватаров в свою одежду с монограммами на Douyin (китайская версия TikTok).
Устойчивое развитие – еще одна область, обладающая значительным потенциалом для Burberry, которая намерена к 2030 году сократить выбросы в производственной цепочке на 46%, а к 2040 году стать “климатически позитивной”. Компания также запретила использование экзотических кож, таких как аллигатор и змея, во всех своих коллекциях.

Самые популярные товары Burberry онлайн

При поиске Burberry в Интернете люди чаще всего искали следующие товары:

• Духи Burberry
• Рубашка Burberry
• Сумка Burberry
• Пальто Burberry
• Толстовка Burberry
• Шарф Burberry

11. Balenciaga

Balenciaga поднялась на 11-е место в нашем рейтинге самых популярных брендов класса люкс в Интернете в 2023 году, что, возможно, не станет для многих сюрпризом.

Возглавляемый дизайнером Демной Гвасалией, новый стиль Balenciaga – уличная одежда и спортивный стиль – привлек покупателей из числа представителей поколения Z и миллениалов.

Дизайнерские кроссовки (например, новый мощный силуэт 3XL) и смелые ботинки (смотрим на вас, техноклоги) этого модного дома продолжают оставаться предметом постоянных разговоров и фактором популярности в Интернете.

Однако в этом году не все разговоры в сети были позитивными.

Речь идет о спорах вокруг праздничной кампании бренда 2022 Q4. Компания Balenciaga, принадлежащая Kering, быстро отозвала печально известную рекламную кампанию и принесла официальные извинения (хотя и позже, чем следовало бы), но это не помешало людям в течение нескольких недель искать ее в Интернете и запустить движение #cancelbalenciaga, призывающее к бойкоту бренда. Даже Ким Кардашьян, главный посол бренда, публично дистанцировалась от него.

После перерыва в моде долгожданное возвращение Balenciaga на подиум в 2023 году в Carrousel du Louvre, к счастью, было воспринято хорошо, хотя и менее театрально, чем то, что мы привыкли ожидать от этого смелого бренда.

Balenciaga (чья привлекательность в прошлом сильно стимулировалась шумихой и провокациями в СМИ) возвращается к более ориентированному на продукт подходу и надеется перепозиционировать марку на рынке. Это означает ориентацию на прямые продажи и эксклюзивную дистрибуцию.

Что касается устойчивого развития, то Balenciaga вышла на рынок перепродаж со своей программой Re-Sell.

Примечательно, что в последнее время мемы, созданные с помощью генеративного ИИ, захватили Интернет. И все – от Папы Римского Франциска до Гарри Поттера – носят наряды Balenciaga, что свидетельствует о том, что бренд, основанный в 1917 году Кристобалем Баленсиагой, по-прежнему пользуется большим влиянием и вызывает дискуссии в Интернете. Хорошие или плохие.

Самые популярные товары Balenciaga онлайн

При поиске Balenciaga в Интернете люди чаще всего ищут следующие коллекции:

• Кроссовки Balenciaga (Balenciaga Triple S, Balenciaga Track, Balenciaga Speed Trainer)
• Туфли Balenciaga
• Слайды Balenciaga
• Толстовка Balenciaga
• Куртка Balenciaga

Лучшие товары Balenciaga для женщин

Лучшие предметы Balenciaga для мужчин

12. Swarovski

Семейный австрийский хрустальный бренд Swarovski дебютирует в нашем рейтинге самых популярных брендов класса люкс в Интернете в 2023 году, заняв 12-е место.

В течение последних нескольких лет этот исторический бренд находился между № 16 и № 20, но так и не смог привлечь к себе достаточного внимания в Интернете, чтобы попасть в наш список.

Что изменилось в 2023 году?

Сверкающий фейслифтинг.

Путь к омоложению начался с назначения Джованны Энгельберт на должность глобального креативного директора еще в 2020 году, а в 2022 году – первого за долгую историю бренда внешнего генерального директора.

И, похоже, стратегический курс на трансформацию наследия бренда для нового поколения приносит свои плоды.

Запуская новые ювелирные коллекции (первая из них – Swarovski Collection 1), компания Swarovski (один из лучших ювелирных брендов) доказала, что может идти в ногу со временем, сохраняя при этом свою неподвластность времени.

Дожа Кэт, одетая в 30 000 кристаллов Swarovski с ног до головы на Неделе моды в Париже в этом году, рекламные кампании с участием Беллы Хадид, развертывание новых концепций розничной торговли (разумеется, со стенами для селфи) и сотрудничество с такими люксовыми брендами, как Aquazzura и BMW, позволили Swarovski засиять в новом свете.

Swarovski также разработала дизайн диадем для Венского оперного бала 2023 года, одного из старейших и самых престижных культурных мероприятий (и части социального календаря миллиардера).

В декабре 2022 г. компания Swarovski объявила о заключении десятилетнего лицензионного соглашения с компанией EssilorLuxottica по производству очков, что позволит расширить ассортимент продукции Swarovski (первая коллекция будет представлена на FW23).

Swarovski также успешно завершила внедрение электронной коммерции для увеличения объема продаж через Интернет, при этом ежемесячная посещаемость ее сайта составляет 5,7 млн. человек.

Кроме того, компания планирует выйти на рынок ювелирных изделий, выращенных в лабораторных условиях. Будущее сияет.

Самые популярные товары Swarovski в Интернете

При поиске Swarovski в Интернете люди чаще всего ищут следующие товары:

• Колье Swarovski
• Часы Swarovski
• Серьги Swarovski
• Кольца Swarovski
• Браслет Swarovski

13. Saint Laurent

Сен-Лоран – один из самых быстрорастущих брендов в этом году – уверенно возвращается в наш список. Французский дом моды класса люкс поднялся на шесть позиций в 2023 году и стал тринадцатым самым популярным брендом класса люкс в Интернете.

Основанный в 1961 году, Ив Сен-Лоран является французским домом моды класса люкс и вторым по величине брендом компании Kering.

Нынешний успех Yves Saint Laurent отчасти объясняется успешной стратегией повышения статуса Дома и его выдающимися результатами в производстве изделий из кожи, в частности, культовых сумок YSL.

Стеганая сумка-тоут Icare от Saint Laurent, которую носили многие знаменитости, в том числе Белла Хадид, Рози Хантингтон-Уайтли и Анджелина Джоли, достигла статуса It.

Связь Saint Laurent со звездами К-поп также подтверждает актуальность французской марки.

От Остина Батлера до Хейли Бибер – Saint Laurent одевал знаменитостей на церемонию вручения премии “Оскар” в 2023 году и вечеринку Vanity Fair After Party.

Но одежда – не единственное творение Saint Laurent, попавшее на красную дорожку.

В мае 2023 года бренд станет первым люксовым брендом, который покажет фильмы на Каннском кинофестивале. (В апреле 2023 года бренд объявил о создании нового подразделения Saint Laurent Productions, возглавляемого его художественным директором Энтони Ваккарелло).

Трио фильмов, снятых Saint Laurent, несомненно, принесет дополнительную известность. Интересно будет посмотреть, как это повлияет на позицию марки в нашем следующем рейтинге.

Самые популярные товары Saint Laurent онлайн

При поиске Yves Saint Laurent в Интернете люди чаще всего ищут следующие продукты:

• Одеколон Yves Saint Laurent
• ухи Yves Saint Laurent
• Сумки Saint Laurent
• Обувь Saint Laurent

14. Omega

Одна из лучших марок элитных часов в мире, по мнению наших часовых редакторов, Omega вернулась в наш список под номером четырнадцать, исчезнув из него в прошлом году.

Несмотря на то, что компания Omega значительно уступает в размерах своему заклятому конкуренту Rolex, она пользуется большой популярностью среди поклонников марки.

На 2023 год Omega наняла Зои Кравиц, Чжоу Дунъюй и Эдди Редмэйна в качестве послов бренда для продвижения кампании Aqua Terra Shades. Эти три знаменитости представлены во всей розничной сети швейцарской часовой марки в моделях Seamaster, выполненных в новых смелых цветах.

Omega набирает популярность в Интернете, начиная с мероприятий, посвященных образу жизни, и заканчивая празднованием женских часов, Джеймса Бонда (в 2022 году исполняется 60 лет с момента выхода франшизы о Бонде) и спорта (Omega была официальным хронометристом зимних Олимпийских игр 2022 года в Пекине).

Пожалуй, самым неожиданным (и вирусным) релизом года стало партнерство марки с доступным швейцарским брендом Swatch. Коллекция Bioceramic MoonSwatch, в дизайне которой использованы черты квинтэссенции космических часов Omega Speedmaster, обеспечила пик посещаемости сайта Omega.

Впервые созданная двумя иконами швейцарского часового искусства, эта коллаборация провокационно нарушила ход развития часовой индустрии в целом, получив широкую огласку как в социальных сетях, так и в новостях.

Запуск MoonSwatch был анонсирован рекламной кампанией и поддержан кампанией в социальных сетях, после чего началось глобальное турне MoonSwatch по Европе, США и Азии, которое не утихало в течение нескольких месяцев.

Omega также представила свой самый сложный на сегодняшний день механизм и открыла новые рынки для электронной коммерции.

Самые популярные товары Omega в Интернете

При поиске Omega в Интернете люди чаще всего ищут следующие товары:

• Omega Seamaster
• Omega Speedmaster
• Omega Constellation
• Omega x Swatch

15. Armani

Завершает наш рейтинг лучших брендов класса люкс компания Armani, которая опустилась на четыре позиции.

Частный итальянский дом моды класса люкс, основанный ветераном моды Джорджио Армани в 1975 г., оптимизировал свой портфель брендов, сосредоточившись на трех основных марках: Giorgio Armani, Emporio Armani и A|X Armani Exchange.

Мишель Йео вошла в историю как первая азиатка, получившая награду за лучшую женскую роль на церемонии “Золотой глобус 2023” в Беверли-Хиллз в платье от Armani Privé с блестками.

В сезоне весна-лето 2023 года Emporio Armani представила “устойчивую коллекцию”, созданную из органических и переработанных материалов, что символизирует переход итальянского Дома на экологически безопасный дизайн. Примечательно, что к каждой вещи из коллекции прилагается цифровой идентификатор (QR-код), который информирует покупателей о ее экологичности.

Armani также сотрудничает с онлайновым ритейлером Yoox Net-a-Porter (уже управляющим сайтом armani.com) для внедрения омниканальной бизнес-модели с поддержкой искусственного интеллекта, которая способствует повышению устойчивости, прозрачности и циркулярности, позволяя клиентам Armani проверять наличие товара на складе в своих цифровых магазинах и физических бутиках.

Самые популярные товары Armani в Интернете

При поиске Armani в Интернете люди чаще всего ищут следующие продукты:

• Футболки Armani
• Джинсы Armani
• Духи Armani (Acqua di Gio, Armani Si, Armani Code)
• Часы Armani
• Обувь Armani
• Тренеры Armani
• Макияж Armani

Сводка рейтингов

Вот краткое изложение рейтинга лучших брендов класса люкс в Интернете за 2023 год, сверху вниз:

Лучшие люксовые бренды 2023 года: Основные выводы для популярности в Интернете

Онлайн (благодаря растущему значению собственных сайтов брендов) скоро станет самым ценным каналом продаж для брендов класса люкс: ожидается, что к 2030 году 33% мировых продаж товаров класса люкс будут осуществляться через Интернет.

Это означает, что цифровые игроки конкурируют между собой за лидерство в быстрорастущем сегменте.

В нашей серии статей, посвященной будущему цифровой розничной торговли предметами роскоши, рассматривается динамика развития этого сегмента: бренды класса люкс открывают собственные интернет-магазины (brand.com), а мультибрендовые розничные сети пытаются перестроиться на платформу и технологию.

Большинство лучших люксовых брендов сегодня предлагают возможность совершать покупки в Интернете через свои сайты, управляемые напрямую, например, Gucci.com.

Можно ожидать, что границы между онлайновыми и физическими монобрендовыми магазинами будут все более размытыми, поскольку бренды стремятся расширить сеть своих прямых магазинов.

Однако некоторые бренды класса люкс все еще сопротивляются продажам через Интернет. В частности, компания Rolex до сих пор не продает часы через Интернет и не разрешает своим авторизованным дилерам продавать свои элитные часы через Интернет.

Другие бренды ограничивают свое распространение во имя усиления контроля и повышения эксклюзивности, как, например, Dior и Louis Vuitton, которые, помимо своих прямых сайтов электронной коммерции, осуществляют продажи только через 24 Sèvres, мультибрендовую онлайновую розничную сеть, принадлежащую одной и той же материнской компании-LVMH.

Роскошь также меняется в поколениях и географических регионах.

Миллениалы и поколение Z – двигатель роста отрасли, на них придется весь рост рынка роскоши в 2022 г. (по данным Bain & Co).

И эта смена поколений будет только ускоряться.

К 2030 г. поколение Z и еще более молодое поколение Alpha составят треть рынка роскоши, они будут расти в три раза быстрее и покупать предметы роскоши на три-пять лет раньше, чем предыдущие поколения.

Помимо новых демографических показателей, на карте появляются новые миры роскоши.

Индия, где проживает треть всех миллиардеров мира, является землей обетованной для брендов класса люкс. (К 2030 г. ее рынок предметов роскоши может вырасти в 3,5 раза и достичь 200 млрд. долл.)

Тем не менее, Bain сохраняет уверенность: В средне- и долгосрочной перспективе “следующий Китай” – это Китай.

Однако, поскольку состоятельные китайские покупатели все больше покупают на внутреннем рынке (вы наверняка слышали о Guochao, национальном тренде Китая), будет интересно посмотреть, какие западные бренды роскоши выйдут на первое место.

Ощутимая поляризация и премиализация

Доля ведущих покупателей расширяется. В 2022 году на долю 2% крупнейших покупателей будет приходиться около 40% продаж товаров класса люкс.

Неудивительно, что для многих лидеров рынка роскоши, изучающих возможности роста, на первом месте стоит повышение статуса бренда.

Многие ведущие бренды усиливают свои атрибуты эксклюзивности, разрабатывая гиперэксклюзивные предложения для своих очень важных клиентов (VIC): от недавней VIP-выставки Chanel в Гонконге до первого салона Gucci в Лос-Анджелесе.

Prada делает ставку на обогащение верхней части своей товарной пирамиды более актуальными товарами высокого класса. Gucci планирует перейти от эпохи “переосмысления” к новой главе “устойчивого подъема”. Hermes и Chanel продолжают периодически повышать цены на свои культовые изделия. Burberry снова в заголовках газет, демонстрируя возвышенное отношение к британскому стилю.

Но многие ведущие бренды класса “люкс” также ориентируются на молодое поколение, создавая категории, ориентированные на будущее, и выпуская ограниченные серии. А коллаборации брендов (или, как я их называю, “крутые коллаборации”), такие как Nike x Tiffany & Co. и Louis Vuitton x Yayoi Kusama, по-прежнему актуальны для 2023 года и помогают охватить более широкую аудиторию.

Устойчивость для устойчивого роста

От коллекций, созданных в рамках кругового сотрудничества, до материалов нового поколения – все это говорит о том, что устойчивое развитие как никогда важно для брендов класса люкс.

Состоятельные потребители все чаще стремятся к позитивным изменениям в своей жизни и ожидают от люксовых брендов лучших результатов для людей и планеты.

Prada представила коллекцию ювелирных украшений, изготовленных из 100% сертифицированного переработанного золота.

Balenciaga сшил пальто из грибов (точнее, из EPHEA).

Среди наших любимых проектов года (пока что), связанных с устойчивым развитием и коллаборациями, – запуск компанией Gucci в марте 2023 года инициативы Gucci Continuum, в рамках которой дизайнерам предлагается превратить стоковые вещи и вещи предыдущего сезона Gucci в лимитированные творения, созданные с учетом их индивидуальности. (Нам нравятся кеды в стиле casual от Vans). Совместная коллекция доступна для покупки в виртуальном концептуальном магазине Vault на сайте Gucci.

В то время как такие компании, как Chanel и Hermès, по-прежнему скептически относятся к перепродаже, другие начали принимать растущую популярность рынка подержанных вещей – от программы перепродажи Balenciaga (совместно с Reflaunt) до программы Gucci Preloved (совместно с Vestiaire Collective).

Возрождение розничной торговли

Несмотря на то, что некоторые розничные компании были потеряны на этом пути, физическая розничная торговля далека от гибели.

Скорее, розничная торговля переживает ренессанс.

Физический магазин по-прежнему является ключевым компонентом уравнения розничной торговли. Если все сделано правильно.

И бренды класса люкс понимают это. Они возобновляют планы по открытию магазинов, пересматривают роль традиционных бутиков и экспериментируют с новыми форматами розничной торговли.

Флагманы люксовых брендов (новые, реконструированные или расширенные) создают более захватывающую и эксклюзивную торговую среду, дополненную архитектурными изысками, тщательно подобранными художественными экспозициями, услугами консьержа, кафе и выделенным пространством для проведения брендами мероприятий для VIC.

Цифровые смелости

Метавселенная и НФТ открывают перед брендами класса люкс новые возможности для установления контактов с молодыми потребителями, получения новых доходов, повышения узнаваемости бренда и тестирования новых продуктов и услуг.

От Gucci до Prada и Balenciaga ведущие бренды класса люкс экспериментируют с Web3 (итерация Интернета на основе блокчейна) и фигитальными коллекциями, в которых можно, например, наряжать своих аватаров в виртуальном мире и получать доступ к эксклюзивным товарам в реальном мире.

Заключительные мысли

В условиях меняющегося поведения потребителей и непредсказуемости окружающей среды ориентированность на потребителя и экосистема с множеством точек соприкосновения являются источниками устойчивости роскоши.

Чтобы оставаться актуальными для молодых потребителей – движущей силы роста мирового рынка роскоши, – мы считаем, что ключевым моментом является ориентация на ценностно-ориентированный, осознанный образ жизни.

Предоставление своевременных и вневременных форм значимых ценностей и расширение возможностей для выражения индивидуальности позволит увеличить преимущество наиболее успешных люксовых брендов над теми, кто плохо работает с цифровыми технологиями.

Методология и источники: Как мы составляем рейтинг лучших люксовых брендов года

Рейтинг брендов класса люкс, составленный Luxe Digital, призван обеспечить оперативный и глубокий анализ наиболее популярных брендов в Интернете. Наш рейтинг дает четкое представление о том, как каждый бренд ведет себя в Интернете, и может помочь руководителям компаний спрогнозировать будущий рост.

Наша команда, имеющая более чем десятилетний опыт работы в сфере роскоши и интернет-маркетинга, обладает глубоким пониманием того, что определяет популярность бренда среди состоятельных потребителей. Мы знаем, насколько важна продуманная стратегия цифрового маркетинга для развития бизнеса. Свяжитесь с нашим маркетинговым агентством, чтобы узнать, как можно расширить свое присутствие в Интернете и создать базу лояльных клиентов.

Для составления данного рейтинга мы начали анализ со списка 100 крупнейших мировых компаний, производящих предметы роскоши, составленного компанией Deloitte на основе их консолидированных продаж. 1) Отчет Deloitte также включает в себя мнение группы о ключевых тенденциях, которые будут определять индустрию роскоши, и его стоит прочитать всем, кто интересуется этой отраслью.

Затем мы извлекли компании класса люкс из списка 100 наиболее ценных брендов Forbes.[2] Список Forbes, вероятно, более открыт для интерпретации, поскольку в нем учитывается несколько точек данных, которые не всегда доступны для всех брендов. Однако в сочетании с фактическими данными о продажах из отчетов Deloitte мы были уверены, что у нас есть надежная отправная точка.

Далее мы используем Google Trends для измерения фактического поискового интереса к каждому бренду класса люкс в Интернете. 3) В этом году Gucci продолжал доминировать в поисковой выдаче, поэтому мы используем этот бренд в качестве стандарта, по которому мы измеряем все остальные бренды в нашем списке, чтобы иметь единую точку сравнения.

Отметив значительную концентрацию доли поискового интереса среди 15 ведущих брендов класса люкс в нашем списке, мы просуммировали их индивидуальный средний поисковый интерес за 2021 год, чтобы получить базовый показатель общего поискового интереса для 15 ведущих брендов. Затем мы рассчитали отношение каждого бренда к этому показателю, чтобы получить его долю в общем поисковом интересе.

Для каждого из оставшихся 15 ведущих брендов мы использовали комбинацию данных SimilarWeb[4] и Rival IQ[5] для оценки их веб-трафика, а также аудитории и вовлеченности в социальных сетях, соответственно.

Определения

В нашей сводной таблице, приведенной в верхней части статьи, упоминаются следующие термины:

• Доля поискового интереса рассчитывается на основе общемировых данных Google Trends. Мы измеряем абсолютный поисковый интерес к каждому из ведущих брендов класса люкс за указанный период, а затем рассчитываем, сколько внимания они получают по сравнению с другими брендами в нашем рейтинге, как процент от общего поискового интереса к брендам класса люкс.
• Посещаемость сайта оценивается на основе данных SimilarWeb с использованием основного домена бренда.
• Аудитория социальных сетей рассчитывается на основе отчетов Rival IQ для каждого бренда по состоянию на май 2022 года. Она представляет собой сумму поклонников Facebook, последователей Instagram, последователей Twitter и подписчиков YouTube.
• Коэффициент вовлеченности в социальных сетях рассчитывается на основе отчетов Rival IQ для каждого бренда по состоянию на май 2022 года. Он представляет собой общее количество действий по вовлечению по всем отслеживаемым социальным каналам, объединяющее комментарии, лайки и акции, и делится на общую аудиторию.

Лучшие бренды класса люкс: Часто задаваемые вопросы