От Balenciaga до Hermes – вот старейшие и самые прибыльные бренды класса люкс в мире

Ив Сен-Лоран знаменито сказал: “Мода исчезает, стиль вечен”, и если мы чему-то научились за столетие существования элитных, известных и наиболее актуальных сегодня брендов класса люкс, так это тому, что он был прав.

Выносливость, актуальность, исключительная компетентность или наличие приверженцев – как бы то ни было, такие бренды, как Hermès, Cartier и Louis Vuitton, создавали моду и качество с середины XIX века и до сих пор остаются лидерами. Давайте разберемся в том, что же является причиной успеха этих марок и спустя столетие.

Gucci, 1921 – н.в.

Великий, великолепный, Гуччи. То, что когда-то было единственным магазином по производству конного снаряжения на одной из улочек Флоренции, сегодня известно как модная сила стоимостью 17,8 миллиарда долларов. Компания была основана Гуччио Гуччи в 1921 году, который прошел путь от работы портье в отеле The Savoy в 1897 году до открытия магазина, ставшего воплощением итальянского ремесленного мастерства. К 1950-м годам бренд привлек международную клиентуру, состоящую из путешественников, голливудских звезд, высокопоставленных лиц и светских львиц. Это положило начало ажиотажному спросу на изделия и принты с монограммами GG, который продолжается и по сей день.

Райан Гослинг в рекламной кампании Gucci.

Среди самых узнаваемых аксессуаров – сумка Gucci GG Marmont, сумка Gucci Bamboo, кроссовки Gucci Ace и другие. Сад Gucci – это музей, бутик и ресторан, расположенный в историческом Палаццо делла Мерканция, где поклонники бренда могут изучить его богатую историю и найти вдохновение. По данным материнской компании Keiring, в 2023 году объем продаж Gucci составит около 9,9 миллиарда евро.

Balenciaga, 1919 – н.в.

Сколько вам было лет, когда вы впервые услышали слово “Balenciaga”? Бренд, существующий уже более века, стал известен благодаря испанскому дизайнеру Кристобалю Баленсиаге. Он нарушил нормы моды, ввел гладкие и линейные линии в послевоенную эпоху и никогда не оглядывался назад. Кристиан Диор однажды сказал: “Высокая мода – это как оркестр, дирижер которого – Баленсиага. Мы, другие кутюрье, – музыканты, и мы следуем указаниям, которые он дает”.

Ким Кардашьян в сотрудничестве с Balenciaga привлекла всеобщее внимание на показе Fall 2022 на Неделе моды в Париже. Она ошеломила зрителей, облачившись в индивидуальный ансамбль Balenciaga, в котором простой черный кэтсьюит превратился в необычную вещь, изобретательно обмотанную желтой лентой, украшенной логотипом бренда. Этот смелый модный выбор распространился и на ее аксессуары, включая подходящую сумку и элегантные солнцезащитные очки, пересматривая границы высокой моды и влияния знаменитостей.

В последующие десятилетия бренд создал несколько фирменных стилей, таких как воротник, отклоняющийся от ключицы, и рукава-браслеты. Сегодня бренд является синонимом знаменитости. От MET Gala до Super Bowl, всемирно известные VVIP и голливудские звезды выбирают Balenciaga. Такие иконы высокой моды, как Ким Кардашьян, Эшли Грэм, Джиджи Хадид, Карди Би, Сальма Хайек, – все они, как известно, носят и любят Balenciaga, несмотря на периодические споры. Модный бренд контролируется компанией Kering и на сегодняшний день имеет 299 магазинов в мире. В 2023 году он столкнулся с огромной критикой из-за двух неоднозначных кампаний с участием детей.

Prada, 1913 – н.в.

Бренду уже более 110 лет, но увлечение модниц итальянским домом моды класса люкс, основанным в Милане Марио Прада, еще далеко не закончилось. Роскошный бренд пользуется неизменной популярностью благодаря своим кожаным сумкам, аксессуарам для путешествий, обуви, готовой одежде и другим модным аксессуарам. За последние 50 лет Миучча Прада (доктор политических наук) перевернула представление о роскошном бренде.

Покупатели у магазина Prada в Шанхае.

Prada продается в более чем 70 странах через более чем 635 физических магазинов. Семейная группа Prada объединяет такие бренды, как Miu Miu, Church’s и Prada Luna Rossa. В 2023 году выручка компании выросла на 13% и достигла 4,72 миллиарда евро. За последние пять лет дом сместил акцент на женскую одежду. Лучше всего об этом сказала Миучча Прада в Vogue Runway: “Это особенно для женщин, потому что против нас до сих пор так много всего”. Немногие знают, что основатель компании Марио Прада считал, что женщинам не место на рабочем месте, и, поскольку его сын не был заинтересован в управлении брендом, Prada перешла к дочери Марио Прада, Луизе Прада, которая управляла семейным бизнесом в течение 20 лет, вплоть до 1970-х годов. Миучча Прада стала главным дизайнером и начала разрабатывать роскошные сумки и багаж для бренда, и имя Prada продолжало блистать под ее руководством.

Chanel, 1909 – н.в.

Очарование, шик и Chanel – все это идет рука об руку. Габриэль Шанель, более известная как Коко, основала марку в 1909 году и доказала правоту своих слов: “Мода проходит, стиль остается”. От культового “маленького черного платья”, костюма Chanel и невероятных духов № 5 de Chanel – парижский дом моды подарил миру несколько вечных жемчужин. Путешествие началось в 1910 году, когда Коко открыла шляпный бутик на улице Камбон, 21, под названием Chanel Modes. Восемь лет спустя она основала свой Дом моды в Париже в 1918 году. Выпустив в 1955 году сумочку Chanel 2.55 (первую популярную, но элегантную сумку через плечо, предназначенную для женщин на ходу), разрушив представления об элитной бижутерии и сделав Chanel синонимом шика, опытная бизнес-леди создала необыкновенный бренд.

Модели на показе Chanel Metiers d’Art в декабре 2023 года

В 2023 году мировая стоимость бренда Chanel составит около 19,4 миллиарда долларов. Французский бренд класса люкс принадлежит семье Вертхаймер, а с 2018 года его штаб-квартира находится в Лондоне.

Lanvin, 1889 – н.в.

Старейший французский дом моды, который работает до сих пор, был основан Жанной Ланвин в небольшом шляпном магазине в самом центре Парижа. 22-летняя Ланвин, только что закончившая ученичество, открыла свой первый шляпный магазин на улице Буасси д’Англас, 16. Менее чем через пять лет она открыла свой одноименный модный дом, мгновенно обретя успех.

Наоми Кэмпбелл для рекламной кампании Lanvin

Ее дочь Маргарита управляла до 1958 года. В 1996 году Дом Lanvin был приобретен компанией L’Oréal. В компании одевались такие имена, как Эми Адамс, Мерил Стрип, Кейт Бланшетт, Джаред Лето, Сандра Баллок и Мишель Обама.

Bvlgari, 1884 – н.в.

Ювелирные украшения, часы, ароматы – нет ничего, что не было бы эффектным у этого бренда за 140 лет его существования. Роскошный итальянский бренд создает самые изысканные ювелирные украшения, используя высококачественные материалы в сложных дизайнерских решениях. Путешествие началось с Сотирио Булгари, греческого иммигранта, и его первого магазина на улице Систина в Риме. Из серебряных дел мастера бренд превратился во всемирно известную компанию, украшающую лучших представителей общества.

Энн Хэтвей в рекламной кампании Bulgari.

Среди многочисленных поклонниц итальянского люксового бренда можно с гордостью назвать Элизабет Тейлор, Карлу Бруни и Наоми Уоттс. Ричард Бертон однажды пошутил: “Единственное слово, которое Элизабет знает по-итальянски, – это Bulgari”. Входящий в группу LVMH, итальянский бренд класса люкс в 2022 году оценивался в 11 миллиардов долларов.

Louis Vuitton, 1854 – н.в.

Если и есть какой-то бренд, ставший синонимом роскошных марок, то это, несомненно, Louis Vuitton. То, что началось с линии роскошных чемоданов французского производителя коробок Louis Vuitton, превратилось в самый известный бренд класса люкс в мире. В 1997 году Дом прошел путь от багажа и сумок до первых коллекций мужской и женской готовой одежды. Именно Марк Джейкобс, первый креативный директор бренда, превратил его в силу моды. В последующие годы дом обрел знаменитостей, а остальное – уже история.

Дженнифер Лопес в рекламной кампании Louis Vuitton 2003 года.

По данным Statista, в 2023 году бренд Louis Vuitton оценивался примерно в 26,3 миллиарда долларов. С 1989 года Louis Vuitton возглавляет председатель и генеральный директор Бернар Арно, который владеет более чем 75 брендами под зонтиком LVMH и входит в тройку самых богатых людей мира с состоянием в 202 миллиарда долларов.

Cartier, 1847 – н.в.

Известный по праву как “ювелир королей и король ювелиров”, бренд, существующий уже 170 лет, является специалистом по изысканным ювелирным изделиям и элитным часам, как никто другой. Французский бренд класса люкс покорил всех – от королевских особ, таких как Эдуард VII из Англии, Елизавета II, махараджа Бхупиндер Сингх из Патиалы, до таких див, как Мэрилин Монро, Грейс Келли и Элизабет Тейлор.

Компания Cartier London создала культовые часы Crash в 1967 году.

Их творения, такие как часы Santos Dumont, кольцо “Троица” и любовные браслеты, являются культовыми и по сей день, их могут позволить себе состоятельные поклонники всего роскошного. Престижный парижский дом представлен в 60 странах мира с более чем 200 бутиками и принадлежит группе Richemont.

Hermes, 1837 – н.в.

Еще одна непобедимая парижская марка, свидетельствующая об эффекте превосходного мастерства и внимания к деталям, – Hermes. История компании началась с производства изысканных седел и изделий из кожи для европейских глиттерати. Качество стало их самым узнаваемым качеством, которое вскоре расцвело в полноценный бренд класса люкс, включающий в себя потрясающий ассортимент продукции.

Магазин Hermes в Гонконге.

Сегодня их сумки – это инвестиции, предметы коллекционирования и символы статуса. Лошади присутствуют только в логотипе, который отдает дань уважения их истории как производителя шорно-седельных изделий. Имея за плечами 187 лет, дом не проявляет никаких признаков замедления. Более того, 2024 год уже стал самым успешным для них: 9 февраля 2024 года акции роскошного дизайнерского дома выросли до рекордного уровня.