Усиление внимания индустрии к Шанхаю отражает стратегическое переутверждение города и является не просто сигналом уверенности рынка. Индустрия моды переводит свой взгляд с Пекина на Шанхай – город, который быстро становится культурным и коммерческим сердцем роскоши в Центральной Азии. От экстравагантного показа Dior pre-fall 2021 в шанхайском Музее Лонг, шоу Christian Dior Haute Couture весна/лето 2018 в Minsheng Art Wharf до громкой презентации мужской одежды Louis Vuitton весна 2021 под руководством покойного Вирджила Аблоха – Шанхай рассматривается (и всегда рассматривался) не столько как место для портновского отдыха, сколько как глобальная столица моды.
Сдвиг в сторону Пекина
Хотя Пекин остается политическим центром Китая, его влияние на модный ландшафт заметно уменьшилось. По сравнению с динамично развивающимся Шанхаем и быстрым восстановлением розничной торговли, пекинский рынок роскоши выглядит более консервативным и медленным. Меньшее количество международных мероприятий и меньший культурный импульс привели к тому, что крупные модные дома стали отдавать предпочтение Шанхаю как своему китайскому опорному пункту. Этот сдвиг знаменует собой более широкую перестройку в индустрии, где культурный и творческий капитал, а не политическая власть, все чаще диктует стратегию бренда и региональные инвестиции.
Темпы экономического роста Китая в этом году замедлились до 4,5 % по сравнению с 5,2 % в 2023 году, что отражает более широкую макроэкономическую неопределенность. В секторе недвижимости, на долю которого приходится около 30 % ВВП Китая, произошло 15-процентное падение инвестиций. Это сокращение привело к негативному эффекту богатства, уменьшив дискреционные доходы состоятельных домохозяйств и вызвав значительные изменения в покупательском поведении. По данным исследования мирового рынка предметов роскоши Bain-Altagamma, продажи предметов роскоши на материке упали на 1-3 % в первом квартале этого года. Аналитики HSBC пересмотрели свой прогноз роста рынка предметов роскоши в сторону понижения, предсказав рост всего на 2,8 % в 2024 году – по сравнению с предыдущим прогнозом в 5,5 %. Однако на фоне этого экономического спада Шанхай стал мощным аутсайдером – городом, который все больше определяется не только потреблением, но и культурным капиталом. По мере того как бренды класса люкс пересматривают свои стратегии в Китае, многие из них обращаются к процветающей в Шанхае сцене искусства, дизайна и гастрономии, чтобы создать более глубокие, более глубокие связи с молодыми потребителями.
Развивающийся ландшафт Шанхая в сфере роскоши
Доминирование Китая в сфере расходов на предметы роскоши в последнее десятилетие было во многом обусловлено ростом среднего класса и увеличением располагаемых доходов. Однако в условиях более осторожного экономического климата и национального замедления потребления роскоши бренды пересматривают свои стратегии. Вместо того чтобы полагаться исключительно на повсеместные потребительские расходы, они ориентируются на такие города, как Шанхай, где потребление роскоши остается устойчивым. Шанхай предлагает высококонцентрированный рынок глобально связанных потребителей роскоши, что делает его идеальной площадкой для брендов, стремящихся к устойчивому росту.
Так, например, Prada собирается открыть “Mi Shang” – свой первый отдельный ресторан в Азии – в исторической резиденции Rong Zhai в Шанхае. Ресторан, разработанный совместно с известным режиссером Вонгом Кар-Ваем, черпает вдохновение в его культовом кинематографическом стиле, вызывая темы тоски и ностальгии через поразительное взаимодействие зеркал и контрастный декор, напоминающий о таких фильмах, как “В настроении любви”.
Название “Mi Shang”, что означает “быть одержимым”, отражает чувственный опыт, который Prada стремится создать в отреставрированном особняке 1918 года, который бренд тщательно ремонтировал в течение шести лет. Теперь Rong Zhai будет служить центром культурных мероприятий Prada в Китае, а ресторан займет второй этаж. Не просто расширение бренда, “Mi Shang” представляет собой ответ Prada на смену поколений в потреблении роскоши.
Поскольку потребители поколения Z и миллениалы в Китае все больше отдают предпочтение опыту и культуре бренда, а не традиционной розничной торговле, роскошные рестораны становятся новым важным рубежом. Согласно последним исследованиям потребителей, молодые покупатели готовы инвестировать в иммерсивную среду бренда, которая предлагает эмоциональное и культурное вовлечение. Как сообщает газета Jing Daily, “Mi Shang” от Prada уже вызывает оживление на китайских социальных платформах, таких как Xiaohongshu, где хэштег “#PradaRongZhai” превысил 10 миллионов просмотров.
“Mi Shang” позиционирует Prada на пересечении моды, искусства и стиля жизни. На рынке, где экономические трудности привели к снижению потребительских расходов, этот поворот к экспериментальной роскоши предлагает брендам разумный способ поддержания культурной актуальности и углубления лояльности потребителей. Расположенный по адресу № 186, North Shaanxi Road, Jing’an District, Shanghai, Mi Shang будет открыт ежедневно с 10 утра до 10 вечера, предлагая полный спектр кулинарных услуг – от кофе и послеобеденного чая до изысканных блюд и коктейлей. Для бронирования столиков звоните по телефону 021-22180388 или пишите на электронную почту mishang.rsvn@prada.com.
Шанхай сохраняет статус творческой столицы Китая
Помимо потребительской базы, процветающая творческая сцена Шанхая все больше определяет будущее искусства и моды. Город стал магнитом для начинающих дизайнеров, андеграундных художников, стилистов и музыкантов, чье влияние теперь распространяется за пределы Китая. Международные модные дома налаживают партнерские отношения с шанхайскими креативщиками для создания кампаний, капсульных коллекций и событийных мероприятий, которые призваны обеспечить брендам класса люкс решающее преимущество в создании историй, делая Шанхай не просто рынком для продаж, но и культурой, в которую нужно инвестировать.
Музей современного искусства (MAM) в Шанхае дополняет растущую репутацию Шанхая как культурной державы. В 2024 году Музей современного искусства (MAM) Шанхая укрепил свое положение одного из самых влиятельных культурных институтов Азии, проведя целый год выставок, которые привлекли внимание всего мира и позиционировали город как центр творческого капитала. В программу музея вошли ретроспективы и иммерсивные шоу таких международных икон, как Дэвид Хокни, Марина Абрамович и Робин Уорд, а также новаторские современные работы китайских художников, создавшие диалог между Востоком и Западом, который нашел отклик у все более космополитичной аудитории Шанхая.
Эти выставки стали не просто культурными событиями – они послужили стратегическим фоном для усиления ухаживаний роскоши за шанхайской арт-сценой. В то время как мировые дома ищут новые способы взаимодействия, выходящие за рамки традиционной розничной торговли, междисциплинарный подход MAM, сочетающий визуальное искусство, перформанс, технологии и моду, соответствует стремлению индустрии к экспериментальному брендингу.
Демографическая сила Шанхая
Шанхайская демографическая группа поколения Z и миллениалов переосмысливает значение понятия “роскошь”. Прирожденные цифровики с глобальным мышлением ожидают от брендов не просто символов статуса – они требуют аутентичности, культурной актуальности и глубины впечатлений. Такие бренды, как Balenciaga, Valentino и Loewe, отвечают на это не только открытием огромных флагманских магазинов в престижных местах, таких как Plaza 66, но и локализацией рекламных кампаний, сотрудничеством с отечественными авторами и разработкой розничных концепций, специально разработанных для уникальных чувств шанхайцев.
В 2024 году Шанхай укрепил свои позиции в качестве мировой столицы моды и культуры, представив выставку “Габриэль Шанель. Манифест моды” в Центре искусств Power Station. Это первая специализированная ретроспектива основательницы Chanel в Китае – после нашумевших выставок в Париже и Лондоне – решение провести выставку в Шанхае отражает растущее значение города как стратегического центра роскоши. С его яркой художественной сценой, искушенными потребителями и растущим влиянием на мировую экономику моды Шанхай стал идеальным фоном для того, чтобы Дом мог воспеть свое наследие и одновременно углубить культурные связи с новым поколением китайских потребителей роскоши.
Кроме того, шанхайская стратегия “Первый в Шанхае” стремительно повышает статус города в мире моды благодаря смелым финансовым стимулам и четкому мандату на привлечение первых в Китае и Азии дебютов розничной торговли, знаковых показов и выставок брендов. В последние месяцы такие дома роскоши, как Balenciaga, Louis Vuitton, Gucci и Hermès, провели в городе знаковые мероприятия, а показ Balenciaga весной 2025 года собрал более 96 миллионов онлайн-зрителей. Среди этих крупных открытий и событий – первая публичная выставка Loewe “Crafted World”, дебют первого в Китае магазина Supreme, поп-ап Gucci и возвращение мужского показа Hermès.
Как сообщает руководитель отдела данных Jing Daily Эйвери Букер, бренды, открывающие свои первые азиатские магазины в Шанхае, могут получить до 1,2 миллиона юаней, а также дополнительные субсидии на проведение международных акций. Такие районы, как Цзинъань и Сюхуэй, также предлагают финансирование в размере нескольких миллионов юаней на создание брендов и стимулирование ночной экономики. Цель двойная: поднять престиж Шанхая на мировом уровне, одновременно стимулируя местную экономику и утверждая доминирование города над региональными конкурентами, такими как Пекин и Гонконг.
Повышенное внимание индустрии роскоши к Шанхаю – это не просто уверенность рынка, это стратегическое подтверждение того, что город является будущим эпицентром влияния моды и инвестиций.
